2026 年 2 月 10 日，TechCrunch 與 Reuters 引述 The Information 的報導：Amazon 已向出版業高層表態，計畫推出一個「AI 內容市集」，讓媒體與出版商可以直接把內容授權給 AI 公司。報導指出，Amazon 在 2 月 10 日一場面向出版商的 AWS 研討會前，流出的簡報投影片中明確提到 content marketplace。Amazon 發言人對此不證實也不否認，僅表示公司與出版商在 AWS、零售、廣告、AGI 與 Alexa 上「有長期且創新的關係」，目前「沒有具體可分享的內容」。
這條新聞的重要性在於產業結構：內容授權正在從一對一的法律和解與祕密合約，轉向平台化的市集交易。如果成真，AI 公司取得訓練與引用資料的路徑、出版商的營收結構，都會被重新定義。
Amazon 的市集計畫浮出檯面
目前已知的細節來自 The Information 的報導與後續追蹤。市集的基本設計是讓出版商上架內容、AI 公司付費授權，方向與 Microsoft 已上線的 Publisher Content Marketplace 類似，但 Amazon 的差異化在於深度整合既有的 AWS 基礎設施——The New Publishing Standard 的分析指出，該市集在內部定位上與 Bedrock 基礎模型平台及 Quick Suite 生產力工具並列，本質上是一樁雲端基礎設施生意，而不只是內容仲介。
這個定位對 Amazon 有兩層意義。第一，已經把內容與工作負載放在 AWS 上的出版商，等於在既有生態系內多了一條變現管線，轉換成本最低。第二，Amazon 手握 Kindle 與自出版體系的長期出版商關係，若市集從新聞擴及書籍、學術文本與絕版書庫存，潛在供給面沒有對手能比。
與 Microsoft Publisher Content Marketplace 正面交鋒
競爭框架已經很清楚。Microsoft 的 PCM 已有具名合作夥伴與運行中的試點，官方說法是給出版商「新的營收來源」，同時為 AI 系統提供「規模化的優質內容取用」，並標榜「透明的授權經濟框架」。Amazon 的版本還停留在簡報與投影片階段，但帶著 AWS 的雲端市占優勢起步。
兩者對決的實質，是「誰來當 AI 時代內容授權的結算層」。Microsoft 把 PCM 做成獨立產品，Amazon 把市集綁進雲端帳單與模型平台——對已經在 Bedrock 上建置的 AI 團隊來說，後者的摩擦成本顯著更低。
出版商的算盤：按用量計費
出版商端的談判焦點在計費模式。產業共識正轉向按用量計費（usage-based compensation）：授權費隨 AI 系統實際引用內容的頻率規模化，而不是一次性打包賣斷。The Information 的報導指出，出版商可能把市集視為比現行零星授權更可持續的商業模式。
背景壓力很具體。OpenAI 已與美聯社、Vox Media、News Corp、The Atlantic 等簽訂直接授權協議；版權訓練資料訴訟仍在進行，美國參議院也出現針對 AI 訓練與版權的立法提案。同時 AI 摘要持續侵蝕網站流量，已有研究形容點擊率下滑「極具毀滅性」。Amazon 自己其實已是買家：據報導每年支付紐約時報超過 2,000 萬美元，用於 AI 訓練與 Alexa 內容；新推出的免費網頁版 Alexa+ 也整合了 200 多家媒體的內容。疑慮同樣存在——出版商是否要在另一個垂直市場再次強化 Amazon 的壟斷力量。
對 AI 團隊與內容方的實際意義
對構建 AI 產品的團隊，這個趨勢代表取得「乾淨資料」的管道正在標準化：與其在灰色地帶爬取後面對訴訟風險，未來更可能透過雲端市集按需採購授權內容，並留下可稽核的出處紀錄。對內容方，這是多一條營收線，但也是一次平台依賴的抉擇——把內容上架誰的市集，等於選邊站進誰的生態系。
放進 2026 年的整體格局，這是 AI 商業化基礎設施持續成形的一環（可參考我們對2026 開年 AI 走勢的整理）：算力有市集、模型有市集，下一步顯然輪到內容。真正值得追蹤的訊號，是 Amazon 何時從「簡報階段」進入「具名合作夥伴」階段，以及按用量計費能否寫進實際合約——那才是出版商經濟學的分水嶺。
參考來源
- Amazon may launch a marketplace where media sites can sell their content to AI companies — TechCrunch
- Amazon’s AI Content Marketplace: The Emerging Details — The New Publishing Standard
- Amazon plans to launch AI content marketplace — Reuters
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