摘要： Criteo 於 2026 年 3 月 2 日宣布成為 OpenAI ChatGPT 廣告試點的首家 ad tech 夥伴，品牌可透過其平台接入美國 Free 與 Go 版流量。Criteo 帶來約 1.7 萬家廣告主，並稱 LLM 導流轉換率約為其他管道的 1.5 倍，但樣本仍小且歸因尚未解決。文章認為這代表對話式流量從平台自營轉向程式化生態。
廣告技術公司 Criteo（NASDAQ: CRTO）在 2026 年 3 月 2 日正式宣布，自己搶下了 OpenAI ChatGPT 廣告試點中 ad tech 夥伴的首個席位。品牌端今後能夠透過 Criteo 的數位廣告平台，加入針對美國 ChatGPT Free 與 Go 兩種方案進行的廣告試點，相關整合會在接下來幾週內陸續啟用。MediaPost 的報導同樣證實，正式取得該試點入場資格的 ad tech 公司，Criteo 是頭一家。
真正值得關注的是供給端被打開了。從 2 月 9 日開始，OpenAI 就在美國的 Free 與 Go 版上測試投放 sponsored 廣告，只是這段時間以來，想買這批流量的人只有直接找 OpenAI 一條路，否則根本無從下手。隨著 Criteo 接入，散布全球的 1.7 萬家既有廣告主等於多了一條現成通路——對話式流量的變現，也就此踏出從「平台自營」轉向「程式化生態」的第一步。
合作重點：第一個進場的 ad tech
照 Criteo 新聞稿的說法，在 ChatGPT 廣告試點裡，品牌要用的廣告平台就是 Criteo 的平台；第一階段涵蓋美國的 ChatGPT Free 與 Go 版本，整合「將在未來幾週、作為持續進行的廣告試點的一部分」分批到位。Criteo 手上握有全球 1.7 萬家廣告主，每年啟動超過 40 億美元的媒體投放——這批需求端量體如今整批指向 OpenAI 的新庫存，雙方各有所圖：OpenAI 要的是廣告主規模，Criteo 要的則是在新流量上搶下先行者席次。
兩家公司的角色分工同樣有看頭。Criteo 執行長 Michael Komasinski 以「在新興 AI 體驗中推進廣告的令人興奮的一步」形容這樁整合，並說明 Criteo 的任務是「協助形塑廣告如何以加分、相關且基於信任的體驗，支援發現與考慮（discovery and consideration）階段」，再把增量需求導回零售商與品牌的自有目的地。
Criteo 出線的理由：零售媒體底子遇上對話商務
商務廣告與零售媒體是 Criteo 起家的領域：以第一方交易資料為基礎做商品推薦與再行銷，客群集中在零售商與消費品牌。這套底子對上 ChatGPT 廣告剛亮相時的場景，幾乎不需要調整——使用者在對話中問出「推薦一台適合旅行的相機」，就是最標準的發現與考慮時刻，此刻該給的是商品級、高相關的建議，而非橫幅式的打斷。
換個角度讀，OpenAI 欽點的首家 ad tech 夥伴既非大型代理集團，也不是通用 DSP，而是最懂得如何「把商品訊息放進購買決策路徑」的業者。光憑這個決定，ChatGPT 廣告的產品定位就已經攤在桌上：向對話式商務傾斜，拿發現與考慮當名義，把流量送回品牌端完成轉換。傳統搜尋廣告比的是關鍵字，對話場景賣的卻是「情境中的相關性」：同一位使用者可能正在規劃旅行、比較規格或尋找優惠，廣告能不能在不打斷對話的情況下現身，既左右這塊庫存的長期價值，也牽動使用者對 ChatGPT 這個助理的信任能撐多久。
1.5 倍轉換率：LLM 導流價值的初步訊號
整份公告裡含金量最高的，是 Criteo 對 LLM 流量價值提出的估算：依其美國客戶的聚合資料（樣本為 500 家美國 Criteo 零售商，2026 年 2 月），從 LLM 被引導進站的使用者，轉換率大約是其他轉介管道的 1.5 倍。
數字的方向說得通——會主動向 AI 助手發問的人，意圖多半清楚。只是解讀時得踩煞車：樣本只涵蓋 Criteo 自家的零售客戶、取樣時點落在試點早期、流量基數也還小，與其把 1.5 倍當成可以外推的產業常態，不如視作「高意圖流量」的一個訊號。廣告主真正要過的關卡在度量與歸因——對話式廣告缺少傳統搜尋那種穩定的版位與點擊模型，轉換又發生在被導回的品牌端網站，「增量」該怎麼定義、怎麼驗證，會直接構成採購決策的門檻。
行銷與產品團隊該注意什麼
實際影響有三。其一，新庫存的早期紅利與風險並存：美國 Free 與 Go 版的試點流量如今有程式化接入管道可用，早期測試成本不高，只是格式、頻控與品牌安全規則都還在成形。其二，付費牆邏輯照舊：廣告僅出現在免費與 Go 層，Plus 以上方案維持無廣告，廣告主因此接觸到的是價格敏感族群；這正好與同週登場的 GPT-5.4的模型路線互為對照——OpenAI 一邊靠前沿模型把使用者推向付費，一邊用廣告讓免費流量產出收入。其三，ad tech 的卡位戰正式開打：Criteo 已握有「第一家」頭銜，可以預期其他 DSP、零售媒體平台與代理商體系將加快爭取接入，對話流量的採購管道幾季之內就會快速長出來。