摘要： ChatGPT 在 2026 年 2 月 9 日於美國啟動廣告測試，對象限已登入的成年 Free 與 Go 用戶，Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 方案一律不顯示廣告。到 8 月 11 日，測試已推進至英國、墨西哥、巴西、日本與南韓，更早的 3 月也已納入加拿大、澳洲與紐西蘭。OpenAI 宣稱初期廣告對信任指標沒有影響，但免費用戶關閉個人化廣告會使每日訊息額度縮減。
2026 年 2 月 9 日，ChatGPT 的廣告測試在美國啟動。OpenAI 把適用範圍切得很窄：只有已登入的成年使用者，而且必須屬於免費版（Free）或 Go 方案，才會看到廣告；Plus、Pro、Business、Enterprise 與 Education 方案一律不顯示。到了 8 月 11 日，這項測試已推進至英國、墨西哥、巴西、日本與南韓；更早的 3 月，加拿大、澳洲與紐西蘭就已納入。半年之內，從單一國家的測試擴張為八個市場的佈局，性質上早已脫離實驗階段，而是一條正式的產品線。
廣告的樣貌與挑選方式
呈現上，廣告會標註「贊助」（sponsored）字樣，並在視覺上與對話回答隔開；OpenAI 也講得很直白，廣告「不會影響回答內容」。至於如何挑選，靠的是三種訊號同時並行：當下對話的主題、使用者過去的對話內容，以及他與廣告之間的互動歷史。
隱私界線畫得比大多數平台更緊：廣告主拿到的僅有彙總層級的報告，接觸不到個人身份；未成年人無論是自己填寫或由系統推斷，都完全排除在外；健康、心理健康、政治等敏感主題的鄰近位置，也一律不放廣告。
關掉廣告要付出什麼代價
免費版使用者可以把個人化廣告關閉，但 OpenAI 把條件講得很明白：一旦選擇退出，每日免費訊息額度就會縮減。換句話說，看廣告就是免費方案的一種付款方式。其他控制項倒是給得相當齊全：使用者能檢舉廣告、留下回饋、查看「為什麼看到這則廣告」、一鍵刪除廣告互動資料，也能翻閱廣告歷史。
成效數據與擴張步調
3 月 26 日的更新公開了初期數據：廣告對消費者信任指標「沒有影響」，關閉率也持續維持在低檔——OpenAI 正是以這組數據為依據，啟動國際擴張。5 月，官方宣布涵蓋英國等五個市場的計畫；8 月 11 日確認五國全數上線，並預告年內還會有更多市場加入。商業面則開設了 openai.com/advertisers 這個入口。長線方向官方同樣有所交代：廣告格式、目標與購買模式都會持續演進。
聊天介面上的注意力經濟學
從產品角度回看這半年，有三件事值得記住。其一，搜尋廣告那套關鍵字比對邏輯，搬進聊天介面後變成「對話意圖比對」——意圖訊號的效力勝過關鍵字，這既是 AI 世代廣告產品真正的賣點，也是隱私爭議的起火點。其二，「付費免除廣告」的分層已經固定成形：免費與低價方案承擔廣告、高價方案保持純淨，這個結構預料會被大量產品照抄。其三，信任指標決定了廣告產品的上限——OpenAI 敢於公開引用「沒有影響信任」的數據，說明它清楚一旦廣告拖累回答品質，使用者會直接跳往競品。免費方案的廣告化，本質上是以用戶信任換取規模，這筆帳該怎麼算，每個靠廣告變現的產品團隊都值得盯著看。