摘要： 英國 CMA 在 2026 年 6 月 3 日對 Google 搜尋發出首道行為要求，讓出版商可拒絕內容用於 AI 搜尋功能，並要求清楚歸因、允許退出模型微調，以及定期公開合規報告。Google 同日推出 Search Console 控制項，先由部分英國網站主測試，並稱退出不影響生成式功能以外的排名。完整實施期限為九個月。
英國競爭及市場管理局（CMA）在 2026 年 6 月 3 日依數位市場制度，對 Google 搜尋發出首道「行為要求」（conduct requirement）：出版商從此有權拒絕自己的內容被用來驅動 AI 搜尋功能。CMA 執行長 Sarah Cardell 把這道命令形容為「世界首創」。就在同一天，Google 也宣布 Search Console 上的新控制項，先找部分英國網站主試用。
這道命令有其前因。2025 年 10 月，CMA 認定 Google 在一般搜尋市場擁有「策略市場地位」（SMS）；今年 1 月底，當局提出修正方案；到了 5 月，Google 又推出大規模的 AI 搜尋改版。生成式搜尋直接把答案交給使用者、順手抽走點擊的當下，「內容被聚合、流量歸零」的矛盾頭一回裝上了強制調節閥。
CMA 開出的四項條件
要求總共四項。其一，出版商可以拒絕內容被用於 AI Overviews 一類的 AI 功能。其二，在 AI 生成的搜尋結果裡，出版商內容必須獲得清楚的歸因與連結。其三（諮詢後追加）：內容若被拿去做 AI 模型的 fine-tuning，出版商同樣能夠退出。其四，Google 得提交並公開合規報告與其支撐數據，實施第一年以每六個月為週期。
完整實施的期限是九個月，但 CMA 預期關鍵控制項會提前到位，也預告數週內還會有進一步行動。制度生效至今，CMA 已針對 Google、Apple、Microsoft 啟動四項 SMS 調查——行為要求顯然正轉為日常監理手段。
Google 當天跟上：退出不動傳統排名
產品端 Google 在同一天就補齊：Search Console 多出一個控制項，選擇退出的網站將不會出現在 AI Overviews、AI Mode，以及 Discover 裡的 AI Overviews；Google 並聲明，這項退出不會波及生成式功能以外的搜尋排名。代價同樣攤在檯面上：退出之後，來自 AI 功能的流量與曝光就一併拿不到了。
配套工具還有新的數據面板：曝光次數、哪些頁面被 AI 回應引用、出現在哪些國家，全都能查。TechCrunch 的解讀相當直白：這些數據本身就是勸退工具——出版商一旦看清曝光規模，按退出鍵前會多猶豫幾秒。規模也確實可觀：Google 公布 AI Overviews 月活躍使用者超過 25 億，AI Mode 則已跨過 10 億大關；歸因方面，Google 指向近期新增的行內連結與網站預覽。
英國搶先出手的原因
歐盟 AI Act 把 AI 當產品安全議題處理；英國的數位市場制度則從競爭角度切入——先指定策略市場地位，再掛上行為要求，節奏快、能滾動修正，而且 SMS 指定本身並不代表 Google 有反競爭行為。對出版商來說，籌碼擺在談判桌而非法庭：CMA 講得很明白，這項要求讓新聞機構在授權談判裡握有適當的議價能力。2026 年開年以來監理一路收緊，此刻又添上一筆註腳，方向與年初的開年觀察一致。
這道命令的效力只及於英國市場，但這類控制項很難只替單一市場開發——測試先從英國網站起跑，如今已經推向全球。
開發者與內容團隊該注意什麼
實務上的影響有三。首先，退出權由自律轉為法定：以往只能靠 robots.txt 和 Google-Extended 之間的默契行事，如今換成有監管背書的開關，而且明文規定不得被當成懲罰性的排名訊號。其次，歸因與 AI 曝光數據首度成為可查核的義務，要評估 AI 搜尋帶來的衝擊，從此有了官方數據源。最後是示範效應：英國模式若走得通，其他監管機構承受的跟進壓力會迅速升高——做 SEO 工具或規劃內容策略的團隊，現在就該把「AI 功能曝光」放進資料模型。